Annonsebeskrivelse.

En regional presse annonse, i London Metro, for en jobb som bouncer uttalt «Door Dwarfs kreves for Hippodrome Casino, London. Hippodrome soker a lage et lag av Storbritannias minste bouncers – Door Dwarfs – for sin nye inngang i Cranbourne Street, Leicester Square. Plikter inkluderer dorkontroll og kundeforhold. Vi onsker velkommen applikasjoner fra de under 4ft 10 inches «.

Klageren protesterte mot at annonsen var stotende mot folk med begrenset vekst.

Hippodrome Casino Ltd sa at tradisjonen med a ansette folk med dvergskap begynte for over 100 ar siden pa Hippodrome, og at annonsen ikke bare reflekterte den arven, men ogsa tilbod sysselsetting til de som kanskje har hatt problemer med a finne arbeid andre steder. De sa at de annonserte for «Dordverger» fordi det var akkurat det de trengte, og at ordet «dverg» ikke ble ansett som forn rmende av mennesker med dvergfisme. De sa at den annonserte stillingen involverte a arbeide dorapningene, hilse pa gjester og forklare bygningens utforming og trodde at «Dordverv» termen best forklart hva de lette etter.

Evaluering.

ASA forsto at noen enkeltpersoner var sannsynlig a bli forn rmet av konseptet om stillingen som ble annonsert, men bemerket at CAP-koden ikke forbyde reklame for noen (lovlig) ansettelsesmulighet som ga annonsene for disse stillingsmulighetene ogsa oppfylt andre elementer av koden. Imidlertid vurderte vi bruken av alliterasjon i termen «Dordverger» og teksten «The Hippodrome soker a skape et lag av Storbritannias minste bouncers» gjorde stillingen til en nyhet og hante derfor folk med begrenset vekst ved a ga utover en informativ beskrivelse av ansettelsesmuligheten. Vi konkluderte derfor med at annonsen sannsynligvis ville fore til alvorlig krenkelse for folk med begrenset vekst.

Annonsebrudd CAP Code (versjon 12) regel 4.1 4.1 Markedsforingskommunikasjon ma ikke inneholde noe som sannsynligvis vil fore til alvorlig eller utbredt lovbrudd. Det ma utvises s rlig forsiktighet for a unnga forstyrrelse pa grunn av rase, religion, kjonn, seksuell orientering, funksjonshemning eller alder. Overensstemmelse vil bli vurdert pa kontekst, medium, publikum, produkt og gjeldende standarder.

Markedsforingskommunikasjon kan v re ugjennomtrengelig uten a nodvendigvis bryte denne regelen. Markedsforere oppfordres til a vurdere offentlige folsomheter for de bruker potensielt stotende materiale.

Det faktum at et produkt er stotende for noen mennesker, er ikke grunnlag for a finne en markedsforingskommunikasjon i strid med koden. (Skade og lovbrudd).

Annonsen skal ikke vises igjen i sin nav rende form. Vi fortalte Hippodrome Casino Ltd a passe pa nar vi annonserte arbeidsplasser.

CAP-kode (utgave 12)

Hippodrome Casino Ltd.

1 Cranbourne Street.

1 Cranbourne Street.

Beslektede avgjorelser.

Fenton Fitness Ltd.

Power Leisure Bookmakers Ltd.

Hjelp a fa det riktig.

Anbefalte ressurser.

Gambling Advertising Q & A.

Reklameveiledning.

Spill og spill: Appell til barn.

Rad online.

Barn og aldersbegrensede annonser pa nettet.

Reklameveiledning.

Vennligst Logg inn!

Vennligst bekreft!

Advertising Standards Authority Ltd / Komiteer for reklame praksis Ltd,

Mid City Place, 71 High Holborn, London, WC1V 6QT [Vis pa kart]